Entiende a tu consumidor y a tu competencia con la misma profundidad estadística con la que se toman decisiones de inversión de alto capital.
No hay claridad sobre qué mueve realmente la preferencia del consumidor por categoría, región o segmento.
Los estudios de percepción existen, pero llegan tarde o sin suficiente rigor estadístico para sostener una inversión.
Expandir a una nueva zona o formato se decide con intuición, no con evidencia demográfica y competitiva.
Encuestas estructuradas con ponderaciones estadísticas y pruebas de significancia (chi-cuadrada, medias, proporciones).
Análisis de zona de influencia (ZDI): demografía, competencia, movilidad y poder adquisitivo por ubicación.
Investigación cualitativa profunda: entrevistas, co-creación y card sorting para entender el porqué detrás del número.
Definición de universo, muestra representativa y cuestionario validado estadísticamente.
Mapas dinámicos con competencia, densidad poblacional, negocios y niveles socioeconómicos.
Modelos de segmentación por comportamiento, actitudes y patrones de compra.
Entrevistas a profundidad, co-creación y sesiones de exploración de percepción de marca.
NLP para identificar atributos de calidad, fricciones y drivers de preferencia en miles de respuestas.
Hallazgos traducidos en decisiones concretas de formato, portafolio, comunicación o inversión.
Con presencia amplia a nivel nacional, la marca necesitaba identificar nuevas ubicaciones estratégicas y definir el formato óptimo de tienda en mercados con variaciones significativas en demografía, competencia y poder adquisitivo.
Se ejecutó un análisis exhaustivo de zona de influencia combinando datos geoespaciales, pruebas estadísticas de significancia y encuestas de percepción, consolidados en un documento ejecutivo con recomendaciones de formato, tamaño y viabilidad financiera.
Agenda una consultoría inicial y define juntos el alcance del estudio que tu negocio necesita.